Pakkaussuunnittelun välittämä myyntitieto tulee välittää rakenteellisesti kokonaan paikoillaan kerralla. Samaan aikaan eri tilanteet ovat erilaisia. Jos kyseessä on uusi kategoria, pakkausviestintä on luokan arvo, joka laukaisee kysynnän. Jos kyseessä on vanha merkki, brändierot ja persoonallisuus ovat ostosyitä; jos myyntiympäristö on tyypillinen perinteinen verkkokauppa ja kiinnostunut verkkokauppa, niin brändin tunnettuus on avainasemassa.
Helppo muistaa, eli pakkaus on joiltain osin vaikuttava, joskus tuotemerkki, joskus tuotteen muoto tai värilohko, tai se on innovatiivisia luokkia, uusia ominaisuuksia ja uusia etuja. Lyhyesti sanottuna pakkaussuunnittelussa on oltava vähintään yksi valopilkku, joka tulee mieleen. Jos brändi on selkeä ja helposti muistettava, brändin on helppo jättää jälki ja kasaantuminen asiakkaiden mieliin muodostaen brändiarvoa ja henkistä ennakkomyyntiä.
Hyvä kommunikaatio on sitä, miten hyvä viestintä saavutetaan, että tuote on hyvä, helposti muistettava, luontaisesti hyvä viestintä ja asiakkaat ovat valmiita kommunikoimaan. Helppo muistaa on helpon leviämisen edellytys. Tuotteet, jotka tuovat asiakkaille iloa ja tyytyväisyyttä, ovat valmiita jakamaan ystävien kanssa tai ovat ajankohtaisia tai esittelyn arvoisia, ovat hyvän viestinnän perusta. Jos hyvä viestintä saadaan aikaan, pakkaukset voivat edelleen kerryttää brändipääomaa ja saavuttaa siten tuotemerkin myydyimmän ja säännöllisen myynnin."Kolme tavaraa" standardit"hyvä myynti","helppo muistaa" ja"hyvä siirto" ovat hyvän pakkauksen yleisiä standardeja, jotka ovat käytännöllisiä ja tehokkaita. Jos nämä kolme pistettä saavutetaan, pakkaus ei ole huono.
Kun joitain pakkaussuunnitteluteoksia on julkaistu, miksi ne tuntuvat"tyhjiltä" ja psykologinen tyhjyys, eli ei aseta pakkaukselle selkeää tarkoitusta ja vaikutusta, vaan ymmärrätkö pakkaussuunnittelun kauneudeksi ja estetiikkaksi? Siksi pakkaussuunnittelu on kaupallista toimintaa, ei puhtaasti esteettistä toimintaa. Vain hyvällä pakkauksella voidaan saavuttaa kaupallisia tarkoituksia, kuten tavaroiden myyntiä.